Fundada en un patio de Munich

El 8 de julio de 1935 en Munich Josef Liebhart funda SALEWA GmbH. Durante la guerra, la empresa produce distintos artículos en piel y tela, así como las primeras mochilas con armazón realizado en tubos de acero y bastones de esquí en avellano. El exordio se remonta al invierno de 1952/53 cuando gracias a la creciente demanda de bastones de esquí, SALEWA se asoma al mercado deportivo.


El exordio como proveedor de artículos de montaña

Su afirmación en el sector del alpinismo se produce en 1955 con la expedición andina sobre la Cordillera Blanca patrocinada por SALEWA. Equipamiento para hielo, piolets y crampones pasan a formar parte de la gama de productos para alpinismo de SALEWA. En 1962 se concibe y fabrica un crampón ligero completamente regulable y SALEWA afirma por primera vez su supremacía en el sector del equipamiento de montaña. 1978 se ve marcado por un gran cambio: la gama de productos se amplía con la producción de funcionales indumentos. En 1979, SALEWA agrupa todos sus productos bajo un único logotipo: la marca con el águila de SALEWA, madrina de la inigualable calidad de sus productos.


SALEWA conquista los mercados internacionales

Tras el nacimiento de SALEWA Austria en 1982, se crea una estructura internacional y una densa red de distribución de productos en toda Europa, en Estados Unidos, en Japón e incluso en Nueva Zelanda. El importador italiano Heiner Oberrauch del grupo Oberalp asume la guía de la marca SALEWA, llevándola al éxito.
La gestión de los siete principales mercados europeos, Alemania, Francia, Italia, Austria, Polonia, Suiza y España, se confía a una empresa propiedad del grupo, mientras que en otros 30 países el grupo SALEWA trabaja a través de agentes e importadores.

Liderazgo de la marca y del producto

Con el inicio del nuevo milenio, la marca SALEWA ha entrado en una nueva dimensión, como muestra la creación de su propio grupo de deportistas y del equipo internacional SALEWA alpineXtrem, además del desarrollo y la mejoría constantes de sus productos principales.

En el invierno 2009/2010, la marca presentará una línea de indumentaria cuyo objetivo es afirmarse en los mercados mundiales: alpineXtrem Pro. Después de múltiples horas de tests e investigaciones, después de cientos de reelaboraciones, después de las pruebas de resistencia en la pared norte del Eiger, en las paredes de hielo y granito del Taku Tower, en Alaska, después de la ruta de alta montaña al Ama Dablam, en Nepal, el grupo alpineXtrem Pro presenta los resultados: ocho modelos para hombre, seis modelos para mujer y tres unisex, concebidos por y para profesionales, realizados para el uso extremo, cotidiano y profesional en la montaña.

El liderazgo se traduce en una línea de productos única, pero también en una marca que sabe presentarse con una imagen unitaria a nivel regional, nacional e internacional. Antes de otoño de 2011, se realizará en Bolzano la nueva sede de SALEWA, un punto de referencia que va mucho más allá de los límites de Alto Adigio, por su arquitectura y su diseño, pero también por el intercambio con un mundo de experiencias que puede ofrecer una marca especializada en los deportes de montaña a sus clientes, proveedores y colaboradores. El proyecto integrará un novedoso gimnasio de roca de 2.000 m² con una altura de 24 m, el mayor de Italia. Pero, además de por sus dimensiones, el nuevo cuartel general del grupo sorprenderá por las ideas y los principios innovadores en los que se basa, como por ejemplo el portal de entrada sobredimensionado, que garantiza al edificio una aportación excelente de aire fresco, y la fachada con retroventilación, para una climatización sana.

1935
La historia de SALEWA comienza el 8 de julio de 1935 con el nacimiento de la homónima cooperativa de responsabilidad limitada de guarnicioneros y tapiceros de Munich de Baviera. Su denominación deriva de las iniciales de “Sattler”, en español guarnicionero, “Leder”- cuero y “Waren” – artículos (Sa Le Wa) e indica su especialización en la fabricación de correas de transmisión de cuero y remates para caballos.

1939
Este año la producción de Salewa se desarrolla con la fabricación de productos con una combinación de piel y tejido, al mismo tiempo que se presentan en el mercado la primera mochila con respaldo de estructura tubular de acero y los bastones telescópicos de madera de avellano en de aleación ligera.

1945
En la posguerra, las autoridades americanas, en el ámbito de un programa de asistencia a prófugos confieren a la empresa un pedido de miles de colchones.

1948
La reforma monetaria marca para SALEWA una nueva era, pero los comienzos no fueron fáciles en absoluto a causa de los bajos salarios. Durante algunos años, el grueso de la producción se concentra en fundas de cámaras fotográficas para AGFA.

1952
En invierno se produce la irrupción en el mercado deportivo gracias a un repentino aumento de la demanda de bastones de esquí. En SALEWA se cubre esta demanda realizando turnos de horas extras. En este mismo período SALEWA inicia sus actividades en el comercio mayorista. Se venden fijaciones de esquí SILVRETTA, esquís noruegos HICKORY, accesorios, ceras, gafas y artículos deportivos.

1953
La producción incluye también balones de fútbol, mochilas y bolsas para fijar sobre el depósito de las motos. En este periodo, los bastones de esquí se convierten en el producto principal de la empresa.

1955
SALEWA da su apoyo a la expedición andina de Hermann Huber, director de SALEWA durante muchos años, a la Cordillera Blanca y con esto se consolida en el deporte de montaña. Especialmente para esta expedición se desarrolla la mochila ANDEN con armazón flexible integrado. En el programa del departamento de montaña de SALEWA se incluyen equipamientos para el hielo, piolets y crampones.

1956
SALEWA pone en marcha una pequeña fábrica de esquís y produce la marca para adolescentes SPERBER. Este mismo año se acuerda la colaboración con la empresa alemana EDELRIED en el campo de las cuerdas.

1962
Se idea y fabrica el crampón ligero SALEWA-Messner-Classic completamente regulable. Este nuevo crampón revoluciona los estándares de la época y obtiene un éxito sin igual hasta hoy.

1964
En este período se abre el mercado de exportación para SALEWA. La marca adquiere prestigio mundial como innovadora líder en al área de productos de montaña. SALEWA inventa el tornillo tubular para escalada en hielo, un producto que se ha convertido en un estándar de la industria. 

1970
SALEWA activa el avance en la tecnología de mochilas con el modelo MONT BLANC, que ha sido un éxito durante años. El modelo ofrece el primer „sistema modular“. SALEWA inventa el mosquetón curvo, un nuevo estándar en el avance de los productos de peso ligero. SALEWA alcanza una posición de mercado dominante en el área de los productos de montaña.

1975
Se produce un cambio importante: SALEWA pasa de ser un mero especialista en deportes de montaña a proveedor de actividades al aire libre como trekking y senderismo.

1978
SALEWA comercializa las tiendas ligeras con techo en forma de cúpula de la línea SIERRA, cuyo modelo sucesor Sierra Leone en su forma más evolucionada es todavía hoy una de las tiendas de trekking ligeras más vendidas en el mercado. Este mismo año SALEWA presenta, siendo uno de los primeros vendedores del mercado, los primeros productos textiles con membrana de goretex. Al mismo tiempo SALEWA comienza la importación de chaquetas de pluma de oca de alta calidad de la República Popular China, otro éxito considerable en el mercado.

1979
Se crea el logotipo de SALEWA, el águila, símbolo de la calidad de los productos.

1980
El año record con unas ganancias del 40%. Se comienza con la producción de indumentaria en fleece, que será de inmediato un enorme éxito de ventas.

1982
La afirmación en el mercado de los productos SALEWA, gracias al trabajo de investigación y desarrollo de productos y a la selección de proveedores permite estrechar relaciones internacionales para la distribución de productos en EE UU, Japón e incluso en Nueva Zelanda.

1983
En colaboración con Heiner Oberrauch y Siegfried Messner, SALEWA inaugura un nuevo capítulo de su historia en el mercado italiano y en poco tiempo estará en lo más alto.

1985
Siegfried Messner muere a causa de un rayo en la Torre Stabeler. En la dirección de la división de ventas y marketing le sucede el guía de montaña Edy Gänsbacher y SALEWA mientras tanto se convierte en el líder del sector sin parangón.

1986
Comienza la colaboración con Reinhold Messner y Kurt Albert. Fiel a su lema “la calidad es nuestro parámetro de evaluación” SALEWA prueba muchas de sus soluciones innovadoras en numerosas expediciones.

1988
La sociedad SALEWA Sport GmbH de Munich se traslada a la nueva sede de Aschheim al oeste de la ciudad.

1990
En abril, Heiner Oberrauch con su grupo Oberalp toma la dirección y el control de la marca SALEWA.

1994
Se define el concepto „half weight - double resistance” (mitad de peso – doble resistencia) como objetivo de investigación. SALEWA consigue en determinados productos reducir el peso a la mitad y al mismo tiempo aumentar la solidez y la resistencia al desgaste. La base de este resultado está en la colaboración con universidades e institutos de investigación.

1997
Revolución en el mundo de las vías ferratas con el desarrollo del mosquetón ATTAC. Se aumenta la seguridad y el manejo del producto se hace mucho más fácil.

1998
SALEWA es uno de las primeras empresas del ramo que intuye las posibilidades de internet y lanza la página web www.salewa.it.

1999
SALEWA asume la dirección del especialista de fijaciones SILVRETTA e invierte en un relanzamiento. Como primer resultado se lanza la nueva fijación Easy go 555. SALEWA inicia una colaboración intensa con la organización suiza de rescate aéreo REGA.

2001
Salewa reconoce inmediatamente la tendencia a la ligereza. Ya en 1994 el lema “half weight – double resistance” (mitad de peso – doble resistencia) había sido el objetivo principal de la investigación. En 2001, Salewa intensifica el trabajo de investigación y desarrolla su propia colección. Entre los productos punteros de esta línea se incluye el ligerísimo casco Helium, de 250 g, el mosquetón Sub 33, de 33 g y Ultra Jacket de 350 g.

2003
Salewa continúa su exitosa historia y funda filiales en Francia y en España. De este modo, la empresa líder en alpinismo y outdoor está presente en los países europeos más importantes.

2005
El objetivo sigue siendo la innovación: SALEWA presenta una nueva línea de cuatro tiendas túnel Omega que se distinguen por su excepcional estabilidad y sus amplios espacios interiores, aunque el aspecto revolucionario es su ventilación lateral, que resuelve brillantemente el problema de aireación típico de las tiendas túnel tradicionales.
Sin embargo, SALEWA recorre nuevos caminos también en el sector de la ropa y, en calidad de único fabricante de artículos para alpinismo, propone prendas funcionales realizadas en la nueva fibra Ingeo® fabricadas con almidón de maíz, que garantiza altos estándares de prestaciones respetando al mismo tiempo el medio ambiente.
SALEWA continúa consecuentemente con su estrategia comercial de años y, con la creación de la unidad de negocios para calzado, da el último paso para convertirse en un proveedor completo. Con Mario Sartor y Antonio Dus se consiguen dos de los especialistas mundiales más experimentados para el proyecto.

2006
En la feria internacional del deporte OutDoor en Friedrichshafen se presenta la primera colección de calzado de SALEWA con la garantía excepcional 100% Blisterfree. La colección de calzado consta de tres líneas: alpine eXperience para amantes exigentes del trekking y del alpinismo, 5continents para viajeros que aprecian la calidad y La Mano calzado de tiempo libre para escaladores y deportistas al aire libre orientados a las últimas tendencias. El eco es muy grande – ya en la primera temporada se han vendido más de 50.000 pares de zapatos SALEWA.

2007
El grupo SALEWA funda una filial en USA para que las tres marcas líderes Dynafit, Silvretta y SALEWA estén a disposición del mercado americano. Con ello, el multiespecialista en deportes de montaña líder en Europa da un paso importante en su estrategia de avance. La nueva filial está en Boulder/Colorado, para que las marcas estén lo más cerca posible de la comunidad alpina.
En otros mercados de exportación importantes se producen cambios decisivos. En Corea, el mercado asiático de deportes al aire libre más significativo, se han abierto en cooperación con un socio nacional 44 tiendas de SALEWA y les seguirán otras 16.
En Polonia se va a fundar una filial para poder servir mejor a este mercado alpino rico en tradición.

2009
Con ocasión del ISPO Winter 2009/10, la mayor feria mundial de artículos deportivos, SALEWA presenta una línea de productos que representará una referencia a nivel internacional para todos los que buscan algo que vaya más allá de los compromisos. Doce de los mejores alpinistas y expertos en deportes alpinos y materiales de todo el mundo durante dos años han desarrollado una línea de indumentaria que es mucho más que una nueva colección. alpineXtrem pro es un deseo hecho realidad, un deseo que existe desde que los hombres escalan las montañas: el deseo de una indumentaria extrema. ¿Qué necesita un alpinista profesional para lograr prestaciones extremas en circunstancias extremas? La respuesta está en cada prenda de la línea alpineXtrem pro de SALEWA.

En el mes de julio de 2009 se puso la primera piedra del nuevo cuartel general de SALEWA en Bolzano, que se convertirá en la moderna sede de trabajo de 100 trabajadores de SALEWA y de todo el grupo OBERALP. Pero en Alto Adigio no pensamos sólo en trabajar. Además de la nueva sede operativa, el proyecto también incluye el mayor gimnasio de roca de Italia, diseñado por dos estrellas de la arquitectura: Cino Zucchi y Park Associati.

La historia continúa…; le aconsejamos que visite nuestras páginas de noticias para obtener información continuada y actualizada; si desea tener noticias frescas regístrese en newsletter: